广州海珠电商企业的双11”：异地生产播不停”，本地居家云运营”

原标题：广州海珠电商企业的双11：异地生产播不停，本地居家云运营

今年是双11电商购物节第14个年头。14年间，广东双11走过从电商大促到产品跃升的历程，也走出了制造业加速迈向全球产业价值链中高端的升级。即日起，南方日报、南方+客户端推出深观‘双11’系列报道，聚焦双11背后广东制造业的转型升级。敬请垂注！

11月7日下午4时30分，广州天河区元岗横路的快火直播基地里，阿彬（化名）正在直播间调试设备，他是广东华航贸易投资有限公司洗护品牌阿道夫直播项目的负责人，公司的直播运营部原来在广州市海珠区。在海珠区疫情防控升级后，我立刻组织非海珠区的同事，在这个基地组建新直播团队忙了起来。他说。

另一端，广州汇美时尚集团、TOP TOY等企业则在海珠区居家办公，加大线上云运营。我们的生产、仓储均不在海珠区，成熟的供应链资源可以实现灵活调动和发货，将疫情的影响降到最低。广州汇美时尚集团副总裁曲晶说。

我们的直播间需要用到绿幕等设备，在海珠区的直播运营部受到影响后，我们第一时间寻找其他区域的合适直播间。阿彬回忆前几天的辗转颇为感慨，最后他们对接到天河区的直播基地。

在天河区元岗横路的快火直播基地，每一个直播间配有独立宽带、环境氛围灯，入驻的商家只需要增添补光灯、摄像机等设备就可以开始直播。

洗护品牌阿道夫的直播间，主播正在进行促销讲解。

快火品牌直播基地总负责人李帅，这些天都忙着对接各类电商企业，配合做好双11的活动，手机电话响个不停。上午就有100多个微信添加信息，还有十几个电话咨询的。他说，之前广东省电商协会找到我们，希望提供直播间给受疫情影响的企业使用。考虑到现在正处于‘双11’促销的关键时期，

阿彬的直播团队就是其中之一。他们进入基地后，11月7日新团队就开启了直播。

直播间有了，主播又成了新问题，因为公司有1位主播在海珠封控区无法出来。于是，阿彬马上在直播群发布招聘临时主播信息，很快有了回应。

这几天陆续面试，目前已经确定了3个。这样加上原本的主播就有4个主播轮班，每天可以直播15小时。阿彬说，原定的双11期间（11月1日—15日）直播销售额是150万元，受疫情影响中间停播了几天，现在直播稳定了，未来几天要咬咬牙冲销量。

营销策略也要改变。受到疫情影响，之前主推款产品的产能和库存跟不上。于是，团队转推其他款产品，并调整优惠套餐。这几天直播效果不错，

离阿彬的直播间不远，李群（化名）正在准备晚上6时的直播，她是线上服装企业蜜悦明星衣橱的负责人，公司总部在海珠区。作为疫情防控的备选方案，

进入基地后，李群的团队快速开启直播，这几天忙着抢订单。

但因为疫情，李群所在公司布匹面料、生产加工等供应链环节受到海珠区管控的一定影响。

布置好的女装直播间。

11月8日下午5点，广东本土潮玩企业TOP TOY的核心部门成员刚刚结束了一场线上会议，并对 双11最新的销售情况做了阶段总结。

目前，海珠区疫情对业务销售的影响并不大。‘双11’ 第一波促销已进入付尾款阶段，我们只需跟进付尾款进度，再统筹好异地的仓库、配送中心发货即可。TOP TOY相关负责人说，

TOP TOY的总部位于广州市海珠区，

对于双11电商大促，TOP TOY公司早已有丰富的提前生产经验。

广州潮玩品牌TOP TOY的线下门店陈列着最新产品。

据介绍，

针对疫情，

同样加大线上运营的，还有海珠电商品牌企业广州汇美时尚集团。该集团总部位于广州海珠区的工业创意园，旗下拥有茵曼、初语等服装品牌。

疫情考验企业运营的韧劲，目前来看‘双11’业绩还不错。曲晶表示，

【记者】张子俊 欧志葵 彭琳

【策划/统筹】袁佩如 彭琳

【作者】 欧志葵；张子俊；袁佩如；彭琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多

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